品牌：光義燒坊
項目：光義燒坊御品包裝
市場定位：全國品牌
設(shè)計：博創(chuàng)設(shè)計團隊
感謝：世酒名匯酒業(yè)品牌團隊
中國白酒市場醬酒勢頭正勁，體量近幾年快速壯大，在未來3-5年，醬酒產(chǎn)能或?qū)⑼黄?0萬千升。在此背景下，廣州世酒名匯酒業(yè)公司看到風(fēng)口與商機，著手打造一款高端醬酒品牌，布局醬酒市場。
“光義燒坊”品牌名稱源自宋太宗趙光義，定位高端。宋代是重文輕武的朝代。奉行“文以靖國”這一理念，實行“以文立國”的基本國策，形成崇尚文化的氛圍。在表現(xiàn)風(fēng)格上，以簡為美是宋代文化藝術(shù)的主導(dǎo)思想。
品牌和包裝是所有消費品的第一競爭維度。我們查閱了相關(guān)歷史文獻資料，對于光義燒坊品牌及產(chǎn)品包裝的風(fēng)格定義逐漸清晰，宋太宗趙光義的形象成為光義燒坊包裝主要形象識別的首選，形成自身獨有的產(chǎn)品形象，以符號化的形象與消費者溝通是最直接有效的，也是最容易被識別和記憶的。
古代帝王黃袍加身，九五之尊，宋太宗時期以簡為美，包括皇帝龍袍都很少有龍的紋樣。在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，我們用線描形式表現(xiàn)趙光義形象，盡量簡化線條，整體平色，形成類似剪影效果，簡中蘊含非凡大氣。
