項(xiàng)目背景
“可藍(lán)”是青島可藍(lán)礦泉水公司的品牌名稱，其水源取自世界三大礦泉水水源地之首的中國青島嶗山。可藍(lán)礦泉水是從地下深處自然涌出的未受污染的地下礦泉水，偏硅酸、鍶含量均高于國家礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是罕見的復(fù)合型優(yōu)質(zhì)礦泉水。這些元素具有與鈣、鎂相似的生物學(xué)作用，能促進(jìn)骨骼和牙齒的生長發(fā)育，還能軟化血管、保護(hù)心臟、預(yù)防高血壓。長期飲用，對人體有很好的營養(yǎng)保健作用。
面臨問題
“可藍(lán)”公司聯(lián)系到博創(chuàng)設(shè)計的時候，公司上下只有“可藍(lán)”這一注冊過的名稱，迫切需要建立自身企業(yè)視覺形象、品牌發(fā)展定位和全系列產(chǎn)品的造型、包裝、推廣設(shè)計等繁多事宜。客戶要求博創(chuàng)設(shè)計，把“可藍(lán)”品牌打造成為國內(nèi)知名的高端飲用水品牌，最大限度提升品牌知名度、美譽(yù)度，提高品牌價值?？蛻舻男枨缶褪俏覀児ぷ鞯膭恿?，隨后的時間博創(chuàng)設(shè)計深入了解了客戶設(shè)計訴求、產(chǎn)品信息、行業(yè)動態(tài)等諸多資料。
挑戰(zhàn)一，“可藍(lán)”只注冊過名稱，中英文標(biāo)志都有待設(shè)計。能否在溝通相對較少，時間不夠充裕的情況下設(shè)計成功，成為客戶心中完美的“答案”；能否標(biāo)志方案注冊成功；標(biāo)志能否和后期大量的產(chǎn)品包裝、推廣物料完美體現(xiàn)、延續(xù)?挑戰(zhàn)二，何以代表高端礦泉水特征；瓶型、包裝的表現(xiàn)能否超越市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品；怎樣的設(shè)計才能把視覺形象做到?jīng)_擊力又強(qiáng)又能體現(xiàn)品質(zhì)和高端？挑戰(zhàn)三，可藍(lán)是新品牌，怎樣在飲用水競爭激烈的市場中開辟自己的天地，迅速脫穎而出呢？
挑戰(zhàn)一，“可藍(lán)”只注冊過名稱，中英文標(biāo)志都有待設(shè)計。能否在溝通相對較少，時間不夠充裕的情況下設(shè)計成功，成為客戶心中完美的“答案”；能否標(biāo)志方案注冊成功；標(biāo)志能否和后期大量的產(chǎn)品包裝、推廣物料完美體現(xiàn)、延續(xù)?挑戰(zhàn)二，何以代表高端礦泉水特征；瓶型、包裝的表現(xiàn)能否超越市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品；怎樣的設(shè)計才能把視覺形象做到?jīng)_擊力又強(qiáng)又能體現(xiàn)品質(zhì)和高端？挑戰(zhàn)三，可藍(lán)是新品牌，怎樣在飲用水競爭激烈的市場中開辟自己的天地，迅速脫穎而出呢？
方案與成果
博創(chuàng)設(shè)計在“可藍(lán)”標(biāo)志設(shè)計上采用了獨(dú)特的字體設(shè)計，英文優(yōu)雅、中文圓潤，品質(zhì)感、視覺沖擊都很強(qiáng)；瓶型通過新穎的創(chuàng)意，造型獨(dú)特、新奇又符合人體工學(xué)，易于攜帶。并明顯區(qū)隔于市場上的同類競品；品牌推廣方面，可藍(lán)品牌成功牽手“美容大王”大S代言，產(chǎn)品定位年輕時尚健康自然，并和包括東方衛(wèi)視、環(huán)球時報、精品購物指南、外灘畫報等十幾家媒體達(dá)成合作關(guān)系。目前可藍(lán)品牌已在北京、上海、河南等地快速發(fā)展，其品牌價值、影響力正在迅速提升。
