項(xiàng)目背景
河南百吉食品股份有限公司，中原大地上啟航的一顆新星！
公司占地92.8畝，水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施齊全，周圍無(wú)妨礙食品加工污染源?？偼顿Y達(dá)12791萬(wàn)元，年生產(chǎn)能力可達(dá)10萬(wàn)噸?；谄髽I(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求，公司著手研發(fā)生產(chǎn)子品牌飲料——優(yōu)沃，產(chǎn)品包括植物蛋白飲料、礦泉水、蘇打水、功能性飲料等。
作為后起之秀，如何找準(zhǔn)自身定位，打造良好的企業(yè)形象，成功打入市場(chǎng)，迅速占領(lǐng)終端銷售渠道，提升品牌形象、美譽(yù)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸擴(kuò)大品牌擁護(hù)者，建立良好的口碑，最終創(chuàng)造效益，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，是客戶交予博創(chuàng)設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)！
作為后起之秀，如何找準(zhǔn)自身定位，打造良好的企業(yè)形象，成功打入市場(chǎng)，迅速占領(lǐng)終端銷售渠道，提升品牌形象、美譽(yù)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸擴(kuò)大品牌擁護(hù)者，建立良好的口碑，最終創(chuàng)造效益，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，是客戶交予博創(chuàng)設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)！
面臨問(wèn)題
目前，飲料市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期發(fā)展階段，行業(yè)品牌眾多，規(guī)模不一充斥市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，龍頭企業(yè)實(shí)力雄厚，信譽(yù)好，傳播力度廣。優(yōu)沃創(chuàng)立初期，品牌尚不具備知名度和影響力。
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)能力提升的同時(shí)消費(fèi)觀念也在不斷變化，健康、綠色、純天然這些已經(jīng)成為人們選擇飲品首要考慮的因素，并且口味喜好變化加快，增加了生產(chǎn)線開發(fā)成本。
優(yōu)沃如何做好差異化的品牌和產(chǎn)品形象建立宣傳，在短時(shí)間內(nèi)被受眾認(rèn)知、接受和認(rèn)可，在市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地，是目前面臨的最大問(wèn)題。
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)能力提升的同時(shí)消費(fèi)觀念也在不斷變化，健康、綠色、純天然這些已經(jīng)成為人們選擇飲品首要考慮的因素，并且口味喜好變化加快，增加了生產(chǎn)線開發(fā)成本。
優(yōu)沃如何做好差異化的品牌和產(chǎn)品形象建立宣傳，在短時(shí)間內(nèi)被受眾認(rèn)知、接受和認(rèn)可，在市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地，是目前面臨的最大問(wèn)題。
方案與成果
品牌的形成要靠品牌內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)，以此建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在品牌建設(shè)方面，倡導(dǎo)“綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)”的品牌訴求，形成完善的企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。迎合消費(fèi)者心理，走差異化的品牌形象之路，豐富文化內(nèi)涵，區(qū)分開競(jìng)爭(zhēng)品牌，獨(dú)樹一幟，以增加品牌擁護(hù)者，獲得市場(chǎng)青睞。
依托企業(yè)獨(dú)具的地理優(yōu)勢(shì)、原料優(yōu)勢(shì)和企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)線，打造“國(guó)內(nèi)頂尖飲料生產(chǎn)”的企業(yè)定位。豐富生產(chǎn)線，迎合不同消費(fèi)群體的喜好。
建立一套完善的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌形象管理。創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特、寓意明確的標(biāo)志和吸引消費(fèi)者眼球的包裝，規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站等等。以建立品牌認(rèn)知。走差異化路線，準(zhǔn)確充分的傳達(dá)企業(yè)實(shí)力、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的定位、訊息。
開拓渠道，增加終端銷售力量，運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣告牌等多種廣告宣傳手段，通過(guò)媒介，向廣大目標(biāo)顧客傳遞信息。在產(chǎn)品上市初期，制造轟動(dòng)，迅速傳播品牌。
同時(shí)注重促銷活動(dòng)，以新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)等為主要手段。利用公關(guān)促銷，參加糖酒會(huì)，適時(shí)舉辦路演等活動(dòng)，宣傳造勢(shì)，擴(kuò)大影響力，提升知名度，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)銷售。
優(yōu)沃產(chǎn)品一經(jīng)上市，精美的包裝和極佳的口感贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可和市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。
依托企業(yè)獨(dú)具的地理優(yōu)勢(shì)、原料優(yōu)勢(shì)和企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)線，打造“國(guó)內(nèi)頂尖飲料生產(chǎn)”的企業(yè)定位。豐富生產(chǎn)線，迎合不同消費(fèi)群體的喜好。
建立一套完善的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌形象管理。創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特、寓意明確的標(biāo)志和吸引消費(fèi)者眼球的包裝，規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站等等。以建立品牌認(rèn)知。走差異化路線，準(zhǔn)確充分的傳達(dá)企業(yè)實(shí)力、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的定位、訊息。
開拓渠道，增加終端銷售力量，運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣告牌等多種廣告宣傳手段，通過(guò)媒介，向廣大目標(biāo)顧客傳遞信息。在產(chǎn)品上市初期，制造轟動(dòng)，迅速傳播品牌。
同時(shí)注重促銷活動(dòng)，以新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)等為主要手段。利用公關(guān)促銷，參加糖酒會(huì)，適時(shí)舉辦路演等活動(dòng)，宣傳造勢(shì)，擴(kuò)大影響力，提升知名度，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)銷售。
優(yōu)沃產(chǎn)品一經(jīng)上市，精美的包裝和極佳的口感贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可和市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。
品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度得到極大提升。完善的理念和視覺(jué)識(shí)別系列為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，助力企業(yè)騰飛。
