項(xiàng)目背景
重慶啤酒股份有限公司成立于1993年12月23日，公司主要產(chǎn)品為“重慶”、“山城”系列啤酒，“山城”商標(biāo)更是被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
為了加快國際化步履，公司與世界啤酒巨頭——嘉士伯啤酒公司結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，該公司目前已成為重啤第一大股東。此次戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的確立為重慶啤酒股份有限公司進(jìn)軍國際市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；诩瘓F(tuán)整合重組，為樹立全新企業(yè)形象，開拓更廣闊市場，創(chuàng)造最優(yōu)價(jià)值，開發(fā)新增了超高端系列啤酒。
并將產(chǎn)品全案交予博創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃。
并將產(chǎn)品全案交予博創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃。
面臨問題
博創(chuàng)設(shè)計(jì)接手項(xiàng)目，對啤酒市場及目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行全面深入的分析，對品牌現(xiàn)狀和產(chǎn)品定位進(jìn)行深切的剖析，遵循四項(xiàng)原則命名產(chǎn)品，方案很快得到客戶的認(rèn)可并最終選定，再一次證明博創(chuàng)人對啤酒行業(yè)的深入了解和精準(zhǔn)把握客戶和消費(fèi)者心理需求的專業(yè)能力。
方案與成果
同類競品命名分析
雪花零點(diǎn)： “零點(diǎn)”充分體現(xiàn)超高夜店酒的定位和市場特性，彰顯產(chǎn)品肆意、張揚(yáng)，伴你于零點(diǎn)時(shí)刻，同時(shí)也引導(dǎo)受眾啤酒帶來冰爽順暢口感，充分體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特零度長貯工藝。
嘉禾樂8： “樂8”彰顯年輕，快樂，時(shí)尚，與嘉禾啤酒一貫主張享受都市生活的理念相吻合，讓消費(fèi)者在享受高品質(zhì)啤酒的同時(shí)領(lǐng)略到現(xiàn)代都市風(fēng)情和享受到“開心的味道”。
西夏騎士： “騎士”是勇敢、忠誠、榮耀、勇氣的象征，是英雄的化身，用騎士命名，彰顯產(chǎn)品檔次的同時(shí)，迎合受眾的心理需求，彰顯男人風(fēng)范?！膀T士”同時(shí)也是干杯、喝彩、鼓舞的英文“cheers”的諧音。
四項(xiàng)原則
一. 符合“超高端”定位、終端渠道特性，命名彰顯檔次
二. 迎合終端消費(fèi)群體喜好，時(shí)尚、酷、帥氣
三. 符合產(chǎn)品特性，易識(shí)、易聽、易記、易匹配
四. 命名易產(chǎn)生正面聯(lián)想，提升產(chǎn)品自身無形價(jià)值
命名釋義
雪花零點(diǎn)： “零點(diǎn)”充分體現(xiàn)超高夜店酒的定位和市場特性，彰顯產(chǎn)品肆意、張揚(yáng)，伴你于零點(diǎn)時(shí)刻，同時(shí)也引導(dǎo)受眾啤酒帶來冰爽順暢口感，充分體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特零度長貯工藝。
嘉禾樂8： “樂8”彰顯年輕，快樂，時(shí)尚，與嘉禾啤酒一貫主張享受都市生活的理念相吻合，讓消費(fèi)者在享受高品質(zhì)啤酒的同時(shí)領(lǐng)略到現(xiàn)代都市風(fēng)情和享受到“開心的味道”。
西夏騎士： “騎士”是勇敢、忠誠、榮耀、勇氣的象征，是英雄的化身，用騎士命名，彰顯產(chǎn)品檔次的同時(shí)，迎合受眾的心理需求，彰顯男人風(fēng)范?！膀T士”同時(shí)也是干杯、喝彩、鼓舞的英文“cheers”的諧音。
四項(xiàng)原則
一. 符合“超高端”定位、終端渠道特性，命名彰顯檔次
二. 迎合終端消費(fèi)群體喜好，時(shí)尚、酷、帥氣
三. 符合產(chǎn)品特性，易識(shí)、易聽、易記、易匹配
四. 命名易產(chǎn)生正面聯(lián)想，提升產(chǎn)品自身無形價(jià)值
命名釋義
V5——諧音“唯我”、“威武”，字母“V”不僅僅是表示勝利的姿勢，更是日常打招呼、表現(xiàn)自己的方式，深入人心。“v5”意在唯我獨(dú)尊，大氣且便于記憶，吻合終端消費(fèi)群體喜好。字母與數(shù)字的結(jié)合更具時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感。
