項目背景
華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司。總部設(shè)于中國北京。其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。目前華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營近70家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區(qū)域品牌共占有中國啤酒市場的19.8%份額。
博創(chuàng)設(shè)計為華潤雪花創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品造型、包裝和后期宣傳推廣畫面。
博創(chuàng)設(shè)計為華潤雪花創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品造型、包裝和后期宣傳推廣畫面。
面臨問題
隨診消費者生活水平的提高，啤酒消費容量上市趨勢明顯，市場仍以國外品牌占主導(dǎo)地位，其品牌終端生動化效果好，競爭激烈。華潤雪花已經(jīng)掌控主要市場和重點夜場，在品牌和產(chǎn)品形象上仍需不斷提升和宣傳，充分調(diào)動終端資源優(yōu)勢，提升市場競爭力，開創(chuàng)新的利潤增長點。
方案與成果
雪花啤酒產(chǎn)品圍繞清新、淡爽的口感，打造年輕、動感、積極、現(xiàn)代的品牌個性、包裝個性，并成長成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌之一。產(chǎn)品宣傳主畫面設(shè)計追求品質(zhì)、現(xiàn)代、大氣，彰顯產(chǎn)品至尊品質(zhì)。產(chǎn)品上市，得到市場的強烈反響。
